本文由群狼调研(长沙产品用户调研)出品，欢迎转载，请注明出处。户外广告效果评估的内容可以根据广告活动的特点和评估目标进行调整，但通常涵盖以下方面：

1. 广告认知度和注意度： 评估广告被多少人注意到和认知，了解受众对广告内容、标语、图像等的印象。

2. 广告记忆度： 调查受众对广告内容的记忆程度，是否能够准确回忆广告的核心信息。

3. 受众态度和情感反应： 了解受众对广告的情感反应，是否产生积极、负面或中立的情感态度。

4. 品牌认知和联想： 评估广告是否成功地提升了品牌的知名度和认知度，并了解受众对品牌的印象。

5. 购买意向和行为： 调查广告是否影响了受众的购买意愿和行为，是否促使了更多的购买行为。

6. 广告内容评价： 分析受众对广告创意、设计、信息传递等方面的评价，找出广告的优势和改进点。

7. 受众群体分析： 将受众划分为不同的群体，分析不同群体对广告的反应差异，从而优化目标受众定位。

8. 广告影响力和效果： 评估广告在受众中产生的影响力，如是否引发讨论、分享，是否影响了受众的社交媒体行为等。

9. 竞争分析： 对比分析自身广告与竞争对手广告的效果，找出差距和优势，以优化自身广告策略。

10. 广告传播效果： 调查广告在受众之间的传播程度，是否在社交媒体、口碑中产生扩散效应。

11. ROI评估： 通过分析广告投入和产出，计算广告的回报率(ROI)，评估广告的经济效益。

12. 数据分析和报告撰写： 对收集到的数据进行统计分析，撰写评估，提供详细的和建议。

评估内容的具体细节会根据广告的类型、目标受众和评估目标而有所不同。重要的是确保评估内容能够全面地覆盖广告的各个方面，以便获得准确的洞察和数据，从而指导广告策略的优化。通常为了保证数据的科学性和准确性，大多企业会委托专业的第三方调研公司进行户外广告效果评估，目前比较专业的户外广告效果评估公司有上书房信息咨询、湖南群狼市场调研。

广告效果第三方评估是群狼调研(长沙产品竞争对手分析)核心业务，十多年以来，与多家文化传媒、电视节目等媒体企业合作时间超过五年，部分公司合作长达十年，专业的调研研究数据及报告，赢得客户的高度信任，受到业界的一致。群狼调研是将广告活动的各项目标转化成可以测度的指标来进行评估，每一项指标都是对某类目标受众，对应于某一定时间内达成的具体的传播任务以及由此所带来的销售量增长或品牌效果的提升，这些指标共同组成了广告效果第三方评估的指标体系。